Sports Illustrated получила 13-летние права на название Red Bull Arena
Sports Illustrated заключил 13-летнее соглашение о правах на название с Нью-Йорк Ред Буллс из Major League Soccer, переименовав Red Bull Arena в Харрисоне, штат Нью-Джерси, в Sports Illustrated Stadium. Это первый случай, когда спортивный медиа-бренд присоединил свое имя к объекту с момента своего основания 70 лет назад.
Нью-Йорк Ред Буллс объявили, что начиная с 2026 года, Sports Illustrated внедрит свою платформу для продажи билетов на основе блокчейна "Box Office" в Sports Illustrated Stadium. В партнерстве с Ava Labs это будет первое крупное заведение, использующее блокчейн-билеты для всех мероприятий. Система на базе блокчейна Avalanche направлена на улучшение опыта фанатов, обеспечивая безопасную продажу билетов, превращая билеты в цифровые активы и предлагая эксклюзивные привилегии и персонализированный контент.
Это партнерство повышает статус стадиона на 20,000 мест и демонстрирует приверженность Sports Illustrated живым спортивным событиям и развлечениям. Хотя финансовые детали не раскрыты, инсайдеры предполагают, что сделка является одной из самых ценных в истории MLS, потенциально соперничая с контрактом LAFC на сумму 10 миллионов долларов в год за BMO Stadium.
Улучшение опыта фанатов
Партнерство включает в себя то, что Sports Illustrated Tickets становится официальным партнером по продаже билетов для всех мероприятий на стадионе, включая игры Нью-Йорк Ред Буллс и Готэм ФК, концерты, международные футбольные матчи и многое другое.
Посетители получат эксклюзивные преимущества, такие как цифровые обложки для фанатов Sports Illustrated и доступ к специальному опыту "Club SI", который был представлен на таких значимых мероприятиях, как Суперкубок и Гран-при Формулы-1, предоставляя уникальные возможности для гостеприимства и развлечений.
Это сотрудничество отражает растущую популярность футбола в США, особенно с учетом предстоящих подряд FIFA World Cup, которые пройдут на американской земле, что приводит к увеличению инвестиций и вовлеченности фанатов.
"Северная Америка — это место, где мы были основаны и куда движемся глобально. Мы думаем о футболе и глобальной аудитории в десятки миллионов. Это не просто еще один рынок и еще один стадион для нас. Это партнерство с Red Bull на глобальном уровне," сказал Дэвид Лейн, генеральный директор Sports Illustrated Tickets.
Общая цель роста
Нью-Йорк Ред Буллс рассматривают это партнерство как возможность укрепить свой бренд и расширить свою фан-базу. Марк де Грандпре, президент Red Bulls New York, назвал сделку "идеальным совпадением" после долгих поисков подходящего партнера для прав на название.
"Мы тихо искали правильного партнера. Нам потребовались годы, чтобы найти идеальное совпадение, и вот оно," заявил он.
Соглашение представляет собой важный момент для Sports Illustrated, так как компания адаптируется к вызовам отрасли, включая увольнения и изменения в собственности. Теперь под управлением Authentic Brands Group и публикуемая Minute Media, Sports Illustrated исследует новые направления. Запущенный в 2021 году, Sports Illustrated Tickets набирает популярность как рынок билетов с доступом к более чем 50 миллионам билетов на спортивные мероприятия, театры и концерты.
Ожидается, что сотрудничество превратит Sports Illustrated Stadium в центральный хаб для спорта и развлечений, с планами на большее количество концертов, международных матчей и общественных мероприятий. Новые вывески и элементы брендинга будут установлены в ближайшее время, полное преобразование объекта ожидается к середине 2025 года.